文|识礁Farsight

迈入6月，618购物节进入飞腾阶段。

当作3C数码居品一年中至关关键的销售节点，618历来是智高东说念主机厂商冲销量、抢市集的黄金档期，但本年的情况却有些稀零。

最近一年，上游内存价钱无间飞腾，正束缚推高整机资本。在此布景下，手机厂商的促销让利空间突出有限。

相干词颇为反常的是，618期间，智高东说念主机行业依然掀翻了降价潮，苹果、华为、小米等厂商纷纷下调旗下机型售价，最高降幅达3500元。

究其原因，内存加价波澜下，智高东说念主机厂商已堕入“囚徒逆境”。头部厂商凭借范畴上风最初降价劫掠市集份额，其他厂商为了幸免用户流失，不得不被迫跟进，最终演变为价钱战。

正如小米首创东说念主、董事长兼CEO雷军所言，“如果你有计算将来一年换手机的话，我热烈推选你，当今就换”。磋商到内存价钱仍将络续飞腾，关于破费者而言，本年618无疑是以相对较低的价钱购入新机的关键窗口期。

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不外需要隆重的是，受出货范畴、供应链议价材干、居品结构等要素影响，智高东说念主机厂商承受的资本压力存在显赫的互异，618手机行业虽上线一系列促销行径，但并非统统手机居品王人作念到了实打实地降价。

618价钱战背后，仅老款旗舰切实降价

由于领有更为遍及的利润空间，本年618，旗舰手机成为促销的主力居品，普遍降价千元傍边。

比如，在天猫平台，沟通各项优惠后，华为MateX6、小米15Ultra、OPPOFindX9Pro离别降价3500元、2700元、1289元，到手价离别为9499元、3799元、4310元。

对比而言，REDMIK90、iQOOZ10Turbo+、真我GT8等2000元档的中低端居品仅降价500元傍边，剔除国补后，官方补贴寥如晨星。

不外值得隆重的是，尽管旗舰手机的价钱降幅彰着高于中低端机型，但这并不料味着前者更具诚意。

咫尺，降价超2000元的手机居品多为上市时期较长的老款旗舰，大王人旗舰新品仅降价1000元傍边。

将时期拉长来看，旗舰新品的扣头力度其实并不大。因为2025年下半年以来，跟着内存价钱飙升，诸多旗舰新品的售价全部走高。

比如，2025年10月上市之初，vivoX300圭臬版的起售价为4399元，相较上代居品加价100元。2026年3月，该居品的起售价飞腾200元至4599元。618期间，vivoX300圭臬版可享300元立减以及500元国补，起售价变为3799元。

纵向对比不难发现，这次购物节，如果莫得国补加持，与上市之初的价钱比拟，vivoX300圭臬版的售价确实莫得变化。当作一款上市超半年的旗舰手机，X300圭臬版618期间仅提供如斯有限的扣头，很难让破费者感到满足。

全体来看，本年618，中国智高东说念主机市集天然依旧按期打响促销战，但优惠力度彰着不足往年。

一方面，仅旗舰机型大幅降价，中低端居品的让利幅度相对有限；另一方面，在旗舰市集，大幅降价的多为上市已久的老款居品，诸多新旗舰纷纷“先涨后降”，本体的优惠力度并莫得名义看上去那么可不雅。

苹果领降618，iPhone17靠“诚意”赢下市集

618期间，中国智高东说念主机市集之是以出现老款旗舰“局部降价”的表象，首要原因天然在于上游元器件资本顿然走高。

由于内存价钱束缚攀升，手机厂商的利润空间正无间受到挤压。相较利润陋劣的中低端机型，旗舰居品的毛利率更高，领有更大的降价空间。

不外需要隆重的是，与往年618手机厂商同步开启促销不同，本年中国手机行业的价钱战由苹果最初挑起。国产手机厂商针对性“狙击”苹果，亦然这次618手机行业出现“局部降价”表象的关键诱因。

2026年5月15日，iPhone17系列全线降价。其中iPhone17圭臬版直降200元，沟通国补、以旧换新补贴，4499元起；iPhone17Pro直降1000元，以旧换新补贴可再减1000元，6999元起。这次行径为止6月21日，完好隐敝618周期。

iPhone17降价后，为幸免破费者流失，一众国产手机厂商纷纷下调旗下旗舰居品的售价。618开启前，华为MateX6、MateX7、小米15Ultra离别降价3000元、1000元、1500元。

由于iPhone定位高端旗舰，苹果在中低端市集的影响力相对较为有限。资本压力无间攀升布景下，国产手机厂商天然阑珊主动下调中低端居品售价的能源。

不外从市集维度来看，尽管国产手机厂商紧跟苹果的措施，下调旗舰居品的价钱，6686体育世界杯中国官网首页但iPhone17系列照旧本轮618最受追捧的居品之一。

京东618竞速榜暴露，5月13日-6月2日，手机单品累计榜单中，排行前三的居品离别为iPhone17Pro、iPhone17ProMax以及iPhone17。

将时期拉长来看，降价关于提振iPhone17系列的销量起到了立竿见影的作用。识礁Farsight梳理数码博主“RD不雅测”泄露的2026年1-21周iPhone17系列累计销量数据发现，第8周后，该居品的销量环比增速全部走低，第19周环比涨幅仅为1.51%。

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不外收货于价钱大幅下探，iPhone17系列销量的环比增速已走出“含笑弧线”，第20-21周离别为2.61%和3.56%。

正如天风外洋证券分析师郭明錤所言，2026年Q2，iPhone内存资本涨幅将接近上个季度的水平，但苹果的政策突出明确，“行使强劲的议价材干确保芯片供应，承担资本压力霸占市集份额，后续再通过办奇迹务弥补示寂。”

iPhone17系列之是以备受破费者追捧，主如若因为苹果在供应链畛域领有较强的讲话权，何况手捏软硬一体的闭环生态，不错里面消化上游资本涨幅，委果作念到向市集让利。

问世于2025年9月的iPhone17系列不光莫得谄谀内存加价的波澜提价，甚而还作念到了“增配”，其中圭臬版的起步存储容量从128GB变为256GB，何况搭载LTPO屏幕，营救1-120HzProMotion可变刷新率。

618期间，iPhone17系列更是径直降价，相较一众“先涨后降”的国产新旗舰，展现出愈加强悍的价钱竞争力。

不外这并不料味着苹果对付此成为手机行业的“赢家”。iPhone主动降价，天然劝诱海量破费者买单，却也在一定历程上明示出苹果的订价权正缓缓松动。如果无间靠降价换市集，苹果的高端品牌定位有可能动摇。

内存价钱仍将飞腾，手机厂商需作念好过冬准备

天然咫尺内存企业正积极扩产，但在AI需求无间开释的布景下，市集供需关系短期内难以彰着改善，接下来一段时期，内存价钱仍将督察在高位。

近日，高盛在研报中指出，瞻望2027年，传统DRAM、NAND和HBM的供需情景较2026年王人将更为垂死，垂死态势将无间至2028年。

对此，小米总裁卢伟冰示意，今天任何一款手机的订价王人会受到内存资本大幅飞腾的影响，“本年下半年，尤其是年底，可能有一些国产旗舰直板手机的价钱会冲破1万元。”

由于智高东说念主机市集已进入性能鼓胀期间，破费者的换机需求本就偏弱。在此布景下，内存价钱无间飞腾，推高结尾售价，无疑会进一步阻碍市集需求。

CounterpointResearch泄露的研报暴露，瞻望2026年，寰宇智高东说念主机出货量约为10.8亿部，将同比下降13.9%，创2013年以来新低。

由此来看，本年618购物节，不仅是破费者购机的关键窗口期，亦然手机厂商在资本极冷降临前费事的出货契机。跟着智高东说念主机行业迈入存量期间，如果络续督察原有的迭代模式，智高东说念主机厂商将靠近庞杂的下行压力。

识礁Farsight合计，智高东说念主机行业迈入存量期间后，相较规行矩步推出新机，低效地霸占市集，智高东说念主机厂商更应该作念的，其实是将有限的资源参预到存量用户的运营当中。

苹果的得手警戒标明，手机居品的用户黏性擢升，不只单依赖于硬件参数，更离不开无间迭代的软件体验与完善的生态体系。

接下来，国产手机厂商不错通过延迟系统惊奇周期、强化跨结尾协同材干等模式，构筑更为深厚的用户护城河。

此外，跟着AI手艺冉冉纯属，智高东说念主机正从单纯的信息结尾向个东说念主智能进口演进。在此布景下，手机厂商也不错围绕AI手艺的秉性，重构居品与生意模式，通过创造新的处事场景和价值体系，铸造互异化竞争力。

一言以蔽之，天然受限于上游供应链压力，本年618大部仳离机的促销力度突出有限，但从更长的时期维度来看，关于智高东说念主机厂商来说，内存加价不仅是一场资本危境，更有可能促使行业洗牌。

它正迫使手机厂商告别依赖供应链红利和价钱战运转增长的旧模式，转而寻找新的价值支点。

尤其是在AI手艺加快纯属的布景下，决定手机厂商将来气运的，已不再是单纯的硬件参数和渠说念资源，而是生态构建、软件处事以及AI落地材干。

关于手机厂商而言6686·体育世界杯(中国)官方网站，能否借助此轮下行周期完成自己进化，将决定其是不才一轮行业复苏中重获增长，照旧被期间废弃。