2025年头，苹果软件工程师们开启连轴加班，只为推出公司又一款重磅新品。

　　在前一年6月的苹果世界开发者大会上，软件负责东谈主克雷格·费德里吉登台亮相，庄重发布全面升级的Siri语音助手。这款产物依托东谈主工智能工夫，可把柄教导完成各类操作，被打造为着实意旨上的智能随身助手。

　　其时库比蒂诺现场的不雅众沐浴在阳光下，为费德里吉的演示高兴喝彩，却无东谈主泄露，这款全新的个性化东谈主工智能助手彼时根底尚未落地。

　　Siri团队仅有九个月的研发周期。跟着2025年春季拜托截止日相近，技俩进展恒久不尽如东谈主意。据关系文献知情东谈主士涌现，费德里吉整理了一份问题清单，记载了他向新版Siri发出的各类教导，每一项失效的应酬旁都被标注了红色叉号。

　　一位高管暗示：“公司里面将这个技俩定名为‘结尾’，科罚层心知肚明，一朝产物无法按期上线，后果将不胜遐想。”该东谈主士补充谈，费德里吉清单上终末一条测试教导约莫为：“嘿Siri，OpenAI是不是比你更出色？”

　　这次产物翻车，最终让苹果因极端告白问题达成2.5亿好意思元集体诉讼息争，数位高管接踵辞职，其中就包括经久执掌东谈主工智能业务的负责东谈主约翰·詹南德雷亚。

　　苹果素来凭借吸纳前沿工夫、打磨优化产物，并献媚东谈主性化编削设立品牌口碑、斩获大量营收，这次失利无疑给这家企业敲响了警钟。

　　21世纪初，苹果凭借一系列划期间产物重塑了总共这个词耗尽电子行业。如今这家领有五十年历史的巨头，市值已达4.5万亿好意思元，其营收增长高度依赖不断执行的管事业务，而中枢载体仍是二十年前问世的iPhone。

　　Siri风云，再加上各类迹象标明苹果编削节拍不复往日，外界不禁提问：这家也曾倡导“不同凡想”的企业，在东谈主工智能期间，本人是否也将迎来颠覆性挑战？

　　现年51岁的约翰·特努斯诞生工程师，深受融合创始东谈主史蒂夫·乔布斯的科罚理念磨真金不怕火，接下了这份破局重担。本年9月，他将接替蒂姆·库克出任苹果首席实施官。公司翔实于他再行焚烧市集对苹果产物的怜惜，并发力布局全新赛谈，例如东谈主工智能胸针（可语音操控的穿着斥地）、桌面机械臂等前沿产物。

　　一位曾与乔布斯、特努斯同事的前职工暗示：“咱们要打造极致出色的产物，创造出乔布斯口中‘惊艳绝伦’的体验。”

　　他还说谈：“一味断言苹果如今毫无编削有失偏颇，公司恒久在推出业界顶尖产物。但当下耗尽者渴慕的，是能带来共识与惊喜的新品。”

　　乔布斯、特努斯与黄金编削期间

　　鲜有企业像苹果这样，深深烙迹着创始东谈主的个东谈主立场。乔布斯将隧谈的设计理念奉为企业中枢，推动工程师钻研全新制造工艺，让电脑、智高手机等现存产物，兼具良好外不雅与深湛作念工。

　　如今仍留守苹果的职工中，亲历2000至2010年黄金编削期的工程师已日渐选藏，特努斯即是其中一员。那十年间，苹果接踵推出iPod、iPhone、MacBook、iPad等经典产物。

　　乔布斯与首席设计官乔纳森·艾维爵士再行界说了苹果斥地的选材想路与东谈主机交互方式，这也给工程师们带来了雄伟压力，特努斯对此深有体会。

　　入职苹果二十五年，在责任第五年时，他罢黜担任新款iMac技俩首席工程师。1998年首款iMac是乔布斯与艾维联手打造的代表作，别致的球形外不雅、鲜嫩的颜色照旧发布便惊艳市集，如今这款一体机迎来新一轮迭代。

　　新机型的设计构想卓绝斗胆：用一整块平整金属包裹屏幕与主板，透澈舍弃传统电脑艰辛的分时势机箱结构。初代iMac曾在加州拼装分娩，而彼时苹果为竣事限制化降本，越来越多地将产能滚动至亚洲工场，这一供应链布局由时任运营负责东谈主库克主导。

　　特努斯远赴中国，技俩交由富士康代工。一位前同事回忆：“这是咱们初度尝试打造这类金属边框结构，莫得练习训导可循，其中包含大量全新工艺构想。”

　　但特努斯指挥团队攻克了苦恼。他们鉴戒航空航天等边界的金属加工工夫，将大屏一体机塞进看似不行能竣事的超薄机身中。新款iMac于2007年庄重发布，其节约的铝金属与玻璃设计立场，于今仍是该系列的记号性外不雅。

　　另一位前同事评价，特努斯的过东谈主之处在于想路明晰、观念私有：“他不仅精明产物各类零部件，哀痛力出众，还能站在公司举座战术视角想考问题，这也让他有才智重塑下一代苹果产物。”

　　蒂姆·库克期间：营收登顶，编削放缓

　　乔布斯于2011年10月离世，库克接办后的苹果，走上了一条与乔布斯期间截然不同的发展谈路——彼时的苹果所以设计为中枢的科技企业。

　　单从财务发达来看，库克治下的苹果创下了买卖史上的后光功绩。如今苹果日均销售额超10亿好意思元。仅依托把持商店与苹果支付两伟业务的管事板块，营收总数就跳动Netflix、Spotify、Adobe三家公司之和，利润率保管在75%独揽。任职期间，苹果通过分成与股票回购，累计向鼓吹回馈约1万亿好意思元。

　　iPhone上市近二十载，2025年出货量依旧摧毁2亿台。这款产物孝敬了苹果4000亿好意思元年销售额的近半壁山河。依托库克搭建的高效亚洲供应链，iPhone恒久保捏高利润率。

　　苹果延续着每年推出新款iPhone的节拍，历代机型大多仅仅小幅迭代。研发插足占营收比例捏续下滑：2001年该比例达到8%的峰值，跟着iPhone激越兴起，2012年跌至2%。很长一段期间里，苹果研发插足占比远低于其他科技巨头。

　　利润节节攀升的同期，初代爆款产物背后的中枢团队赓续流失，不少东谈主暗示难以承受iPhone每年迭代的高压节拍。2019年艾维辞职，随后带走多名同事创办新公司，该企业日后并入了OpenAI。

　　乔布斯生前民风逐日探访设计责任室，6686体育世界杯中国官网首页各条线高管皆聚一堂，共同贪图下一代重磅产物，这一传统也在库克期间驱逐。

　　一位前高管感触：“乔布斯时期，咱们像一群敢闯敢拼的开拓者。可自后，这艘‘快船’变成了千里稳的‘巨轮’，少了灵动与锐气，过程也愈发繁琐。”

　　平直后果就是颠覆性新品发布数目大幅暴减。库克任期内，苹果推出了AirPods、苹果腕表、HomePod音箱等穿着及智能家居产物，但耗时多年、插足雄伟的苹果汽车技俩最终早死，2024年上市的VisionPro头显也市集遇冷。

　　各类迹象标明，库克的发展模式已然增长乏力。苹果斥地世界装机量达到25亿台，市集渐渐趋于实足；疫情事后，硬件产物营收增长堕入停滞。

　　用户更换iPhone的周期也不断拉长。尽管2025款iPhone17创下销量新高，但市集磋议机构坎塔分析指出，这主要收获于疫情期间购机用户鸠合换新。

　　即便东谈主工智能尚未冲击软件生态，苹果把持商店高达30%的抽成模式也已岌岌可危。

　　此前，苹果试图向好意思国最高法院央求暂停游戏厂商堡垒之夜发起的抽成禁令，但未能告捷。苹果在关系文献中警示：“世界列国监管机构都在密切关注此案，以此界定平台正当抽成比例。”与此同期，好意思国执法部也以智高手机市集把持为由对苹果拿告状讼。

　　投资磋议机构CFRA法律磋议总监尼古拉斯·罗代利暗示：“若想连续看好苹果，就必须信托它能将把持商店的抽成模式，复制到智能体东谈主工智能边界。”

　　但他也直言，苹果过度依赖平台抽成模式，把持商店现行章程难以为继。受关系诉讼影响，公司盈利才智或将下滑8%至9%。

　　苹果里面东谈主士翔实于特努斯：凭借深厚的硬件功底，以及对配套软件（包括东谈主工智能）的相接，再行指挥公司聚焦颠覆性产物研发。

　　别称前高管说谈：“特努斯很有可能重塑苹果昔日的编削文化，公司已然具备开启新篇章的条款。”

　　摩根士丹利分析师埃里克·伍德林评价，特努斯是别称深耕产物的科罚者，多年来主导了多个产物平台的落地。他当下的中枢任务，是打造一系列专为东谈主工智能设计的硬件斥地。

　　这意味着苹果将记忆乔布斯期间的理念：软硬一体化研发，打造颠覆性的用户体验，而非像如今这样，仅仅在现存产物上简便重叠AI功能。iPhone的多点触控屏幕即是这一想路的经典效率，它舍弃实体键盘，打造出连孩童都能败坏上手的交互方式。

　　苹果全新的东谈主工智能布局，有望再次带来行业变革。例如来说，功能完备的语音助手将大幅减少屏幕图标使用，改变iPhone的操作形态，同期也会冲击把持商店高抽成模式——毕竟用户手动下载、单独付费的活动会随之减少。

　　2024年末，苹果初度在法律文献中承认这一风险，并预警：“全新产物、管事与工夫可能替代现存业务，进而导致营收与利润率下滑。”

　　苹果的东谈主工智能困局

　　2022年ChatGPT问世，东谈主工智能聊天机器东谈主速即收拢世界耗尽者的眼神。

　　对苹果而言，一款着实智能、交互通顺的语音助手，依托AI模子跨斥地完成各类操作，本不错刺激用户更换新款iPhone。

　　但研发这类产物，并非苹果传统硬件上风的长项。一位前高管暗示：“苹果在此边界存在短板。我肯定公司能打造外不雅、品性顶尖的硬件，但如今竞争中枢，已然转向斥地的‘智能大脑’。”

　　另一位参与过Siri升级技俩的前职工直言：“归根结底，苹果是顶尖硬件企业，软件才智仅算够用。”

　　苹果现在衰败对标行业顶尖水准的大模子，再加上效用用户隐痛的原则，无法汇集足量中枢数据用于模子迭代。本年年头，苹果告示与谷歌配合，聘请谷歌Gemini大模子看成高阶AI功能的工夫底座。

　　东谈主工智能模子评测开源平台Arena首席实施官阿纳斯塔西奥斯·安杰洛普洛斯评释，想要开发适配iPhone的端侧轻量化模子，必须先从超大模子脱手：“先打造顶尖大模子，再冉冉精简蒸馏，最终得到参数目约30亿、性能接近原版的微型模子。”

　　当下东谈主工智能行业东谈主才争夺尖锐化，苹果的AI团队与设计团队东谈主员流失严重，首席软件界面设计师艾伦·戴也于旧年12月辞职。

　　Meta与OpenAI是挖角主力，两家企业纷繁发力耗尽级智能硬件，对标苹果，并奋斗打造全链路AI生态——而这恰是乔布斯夙昔创始的买卖模式。

　　北京期间6月8日，库克将在苹果世界开发者大会上，庄重发布多次跳票的AI版Siri。此举意在为特努斯铺路：本年9月苹果还将推出折叠屏iPhone，两大重磅产物将造成联动。

　　但摩根士丹利的伍德林合计，受限于与谷歌的配合，Siri的AI才智基本由Gemini模子决定。“如今的问题早已不是‘是否领有自研大模子复古AI业务’。”

　　他暗示，苹果必须为语音助手打造1至3项具备迷惑力的中枢功能，足以打动老用户换新机。经久指标则是效仿iCloud，依托AI软件开辟全新营收渠谈。

　　行将卸任的库克也为继任者扫清了部分阻拦：苹果开动高薪吸收东谈主才、加大AI研发插足，职工限制捏续延长。公司上月取消了经久实施的现款与债务均衡政策。限度本年3月，年度研发插足达到400亿好意思元，同比增长约23%。

　　多名高管相近退休，特努斯也将得回充分授权，入部下手重组高层科罚团队。

　　一位老同事说谈：“淌若我是约翰，我会组建一支敢打敢拼、心胸瞎想的团队，复刻公司初创时期的热血氛围。”

　　从某一角度而言，特努斯其实是在延续乔布斯未竟的行状。别称前高管回忆：“2010年乔布斯收购Siri时，有东谈主问他为何要涉足搜索边界。”

　　“他其时或者是这样修起的：‘我不是要作念搜索，我是要布局东谈主工智能。’”

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